Блог как игра: психотипы подписчиков и стратегия вовлечения

Автор подчеркивает, что информация, которую он представит, является настолько уникальной и глубокой, что до сих пор никто не смог ее пересказать или скопировать. Это не просто набор поверхностных советов, а концепция, которую нужно прожить и прочувствовать.

Идея курса родилась после сессии с психологом, где спикер рассказывал о состояниях, и вопрос психолога: «А вы учите этому людей?» подтолкнул его к осознанию важности и ценности этой информации.

Спикер делится личной историей, которая иллюстрирует ключевой принцип: важность ориентации на собственные достижения, а не на сравнение с другими.

• Начало: Одиночная игра. В детстве, играя на компьютере, он получал удовольствие от превосходства над самим собой, от постоянного улучшения собственных рекордов. Это была игра, где он сам устанавливал планку и сам ее преодолевал, наслаждаясь процессом роста.
• Переход к конкуренции: Компьютерные клубы. Появление компьютерных клубов привело его в среду, где другие играли в те же игры, но по "своим" правилам. Он столкнулся с поражениями, его самооценка падала, а стиль игры, ориентированный на красоту и размеренность, не приносил побед в агрессивной, целеориентированной игре других. Это привело к разочарованию и уходу из клубов.
• Инфобизнес и Instagram: Повторение сценария. В инфобизнесе он сначала также играл в "одиночную игру", создавая продукты, радуясь деньгам и отзывам, улучшая свои результаты. Но затем, столкнувшись с блогерами в Instagram, которые зарабатывали больше, он снова начал играть по "чужим правилам" — гнаться за охватами, вовлечением, использовать сторис и прогревы, которые были чужды его натуре. Это привело к выгоранию на несколько лет.
• Возвращение к себе: Снова одиночная игра. Сейчас спикер вернулся к своей "одиночной игре", где он не соревнуется ни с кем, кроме себя. Это приносит ему истинное удовольствие и позволяет делать всё "красиво и элегантно".

Спикер предлагает революционный взгляд на блогинг, проводя прямую параллель между социальными сетями и многопользовательскими виртуальными играми (МВИ), такими как Lineage, World of Warcraft.

Три обязательных критерия МВИ (и как они проявляются в соцсетях):

1. Ограниченность и невозможность пройти. МВИ бесконечны, их нельзя пройти до конца. Точно так же и аккаунт в соцсети — его можно вести бесконечно, день за днем публикуя контент. У ведения блога нет логического завершения.
2. Много активных игроков. В МВИ одновременно участвует множество игроков. В соцсетях это наши подписчики. Чем лучше продвижение, тем больше "игроков". Они "играют" в рамках функционала: лайкают, реагируют, смотрят, комментируют, приходят на эфиры.
3. Игроки сами создают контент. В МВИ игроки могут дополнять реальность. В соцсетях это комментарии, отметки автора у себя, дискуссии. Люди создают контент в рамках нашей "игры".

Вывод: Соцсети по всем трём критериям являются полным аналогом многопользовательских игр. Это означает, что принципы работы из игр можно перенести в блогинг, чтобы создать сообщество фанатов и зарабатывать по совершенно другому принципу.

Спикер ссылается на модель Бартла, описывающую две базовые плоскости интересов игроков в МВИ, и расширяет её для социальных сетей.

Две базовые плоскости интересов (по Бартлу):

• Юзер-юзер: Человек играет, чтобы общаться с людьми, которые с ним на одной волне.
• Юзер-игра: Человеку не важно общение, ему нравится сам процесс игры (контент). Взаимодействие с другими — лишь сопутствующий атрибут.

Примеры "Создатель-игра":

• Фитнес-тренер: Не только отзывы клиентов, но и видео, где он сам тренируется, демонстрирует результаты, свою физическую форму.
• Психолог: Выступления на конференциях, участие в профессиональных съездах, показывая, что он не просто "умный человек из интернета", но и влиятельная фигура в реальной жизни.
• Преподаватель английского: Показывает, как он свободно ориентируется в англоязычной среде за границей, спорит на английском, демонстрируя свою "суперспособность".
• Обучающий заработку: Вместо показухи люксовых атрибутов (что "колхоз"), демонстрирует свободу и гибкость своего образа жизни. Завтрак во вторник в 14:00, работа с пляжа, спонтанные поездки. Это показывает, что деньги приносят свободу, а не только дорогие вещи.

Итог: Успешный блог должен учитывать все эти 4 плоскости интересов, показывая не только контент, но и себя как "играющего создателя".

В играх существуют 4 базовые роли (психотипы Бартла), которые спикер переносит на аудиторию социальных сетей.

4 психотипа подписчиков:

1. Ачиверы (Achievers):
   • В играх: Стремятся собрать все награды, выполнить задания, подняться в рейтингах. Их мотив — стать лучшими, достичь максимума. Располагаются в плоскости "Юзер-игра".
   • В соцсетях: Привлекают внимание, собирают лайки, репосты, реакции. Пишут классные, остроумные или полезные комментарии, дополняют пост автора, компетентно отвечают другим. Ценят "соцсетевую валюту" — лайки и респект.
   • Ценность для блога: Создают дополнительную ценность контенту, показывают пример другим, стимулируют активность.
2. Киллеры (Killers):
   • В играх: Основной драйвер — мешать другим игрокам, "гадить" им. Получают удовольствие от причинения вреда, а не от самой игры. Располагаются в плоскости "Юзер-юзер".
   • В соцсетях: Отличаются необоснованной агрессией, пишут оскорбления в комментах или личку, токсично ведут себя.
   • Ценность для блога: Могут "взбодрить" аудиторию и спровоцировать активность, как хищники в аквариуме с рыбой. Но требуют жесткого контроля.
3. Исследователи (Explorers):
   • В играх: Приходят изучать игру, карту, монстров, оружие, секретные задания. Нравится исследовать максимально глубоко. Располагаются в плоскости "Юзер-игра".
   • В соцсетях: Приходят за контентом. Им не важны беседы, разборки или участие в комментариях. Они изучают информацию, в курсе всего, что происходит у автора и его коллег.
   • Ценность для блога: Являются самыми лояльными покупателями, хотя и не создают видимой активности. Их ценность внутренняя.
4. Социальщики (Socializers):
   • В играх: Не важна сама игра, главное — собраться вместе, общаться в чате, выполнять совместные квесты. Это "игровые тусовщики". Располагаются в плоскости "Юзер-юзер".
   • В соцсетях: Для них главная тусовка и принадлежность к сообществу. Могут сутками общаться в комментариях, втягивать других в дискуссии, даже уходя от темы поста.
   • Ценность для блога: Создают движуху, обеспечивают активный прирост аудитории и вовлечение.

Самое важное для автора блога — это держать баланс аудитории. Катастрофа всегда начинается с киллеров.

Стратегия работы с психотипами:

1. Киллеры — гасить без очереди:
   • Они уничтожают блог. При первых проявлениях агрессии или некорректного поведения (даже у других авторов) — банить сразу.
   • Почему: Киллеры отпугивают социальщиков (их много, и до них легко "докопаться"), что приводит к прекращению движухи в комментах. Затем страдают ачиверы (нет лайков, есть нападки), и они замолкают. В итоге теряются два самых важных для активности типа аудитории. Исследователи уходят в пассив, так как не хотят копаться в "помойке".
   • Ошибочное мнение: Многие считают, что негатив нужно "обрабатывать", вступать в диалог, демонстрировать дипломатию. Это приводит к "демократии", где вас "отожмут с вашей же поляны".
   • Позиция спикера: «Я не умный и не дипломатичный. Я защищаю своих людей и свою территорию. И гашу таких товарищей сразу.»
2. Социальщики:
   • Создают движуху, обеспечивают активный прирост аудитории. Легко вовлекаются в общение.
   • Но: Хуже всех покупают. Их роль — создавать сообщество и вовлечение.
3. Ачиверы:
   • Показывают пример другим, создают дополнительную ценность контенту, генерируют качественные комментарии.
   • Их активность — ценный неавторский контент.
4. Исследователи:
   • Не создают движухи, но в курсе всего, что происходит. Их ценность внутренняя.
   • Важно: Лучше всех покупают.

Дальнейшие эфиры будут посвящены тому, как вести аудиторию в динамическом цикле и "подсаживать" на компульсивный цикл, используя эти знания для увеличения дохода и известности.