Made on
Tilda
Каждый франчайзи сам за себя. Маркетинг — хаос. Рейтинг 3.8. Новые точки открывались без системы и тонули. Выстроили единый маркетинг для всей сети — и открыли три новых города за 10 месяцев.
Сеть барбершопов с несколькими точками и пакетом франшизы. На бумаге — бизнес с масштабом. На деле — каждый франчайзи жил своей жизнью: кто-то вкладывал деньги в рекламу и сливал бюджет, кто-то не вкладывал вообще и ждал сарафана. Единого бренда в голове клиента не существовало.
При этом рынок не ждал: спрос на франшизы парикмахерских и барбершопов летом 2025 года вырос почти в три раза год к году. Конкуренция нарастала, а сеть теряла время без системы.
«У нас франшиза. Но маркетинг — сплошная головная боль. Франчайзи не понимают, как привлекать клиентов. Мы сами тратим кучу времени, чтобы их учить. Конкуренция жёсткая. Бюджет у каждого свой. Как построить систему, которая работает для всей сети?»
Не просто запустили рекламу — выстроили систему. Единый рекламный кабинет для всех точек, геотаргетинг по каждому барбершопу, единые креативы под ключевые сегменты ЦА (мужчины 18–45). РСЯ закрывала тех, кто ищет барбершоп в своём районе. Сквозная аналитика: от клика до записи, а не просто «сколько было показов».
Выделили управленческие барбершопы и превратили их в образцовые точки: максимальный охват в локации, система контроля качества обслуживания, скрипты записи и работы с возражениями, KPI для администраторов и мастеров. Флагман — это не просто «лучшая точка», это стандарт, которому обязаны соответствовать все франчайзи.
KPI · Стандарты · Контроль качестваСоздали для каждого нового франчайзи готовую систему входа: маркетинговая стратегия при запуске, рекламные макеты и шаблоны постов, инструкции по настройке таргета «для чайников», система обучения по сервису и стандартам бренда, еженедельные отчёты с рекомендациями. Продвижение самой франшизы — через контекст, агрегаторы, лид-магниты для потенциальных партнёров.
Упаковка франшизы · Обучение · Лид-магнитыПеред открытием каждого нового города: анализ конкурентов по ценам, сервису и отзывам; оценка платёжеспособности аудитории; прогноз окупаемости и потока клиентов. На выходе — конкретный маркетинговый план на первые 3 месяца с бюджетом, каналами, KPI, контент-стратегией и промо-акциями на старт. Никакого «откроемся, а там видно».
Анализ рынка · Финмодель · Plan to marketЗапустили ежемесячный мониторинг рейтингов и отзывов на 2ГИС, Яндекс.Картах, Google Картах, Flamp. Отрабатывали негатив, стимулировали клиентов оставлять отзывы. Брендированное приоритетное размещение в Яндекс Картах помогло сети войти в ТОП-3 по показам и кратно увеличить количество построенных маршрутов к точкам. Плюс единый Telegram-канал и паблик ВК: новости, акции, вакансии, кейсы франчайзи.
Выстроили партнёрскую экосистему: спортивные клубы, магазины мужской одежды, бренды мужской косметики. Кросс-промо «Приведи друга — скидка 20%» дало стабильный поток реферальных клиентов. Бесплатные события в барбершопах (мужской завтрак с партнёрами) создали сообщество вокруг бренда. Органический трафик — через полезный контент: уход за бородой, выбор стрижки, тренды мужского стиля.
Партнёрства · Реферальный маркетинг · ОрганикаВнедрили единую систему лояльности: накопительные баллы за каждую стрижку, кэшбэк 10% бонусами (клиенты оплачивали до 40% чека бонусами), реферальная система (+200 баллов за друга), бонус на день рождения. Для франчайзи — три пакета маркетинговых услуг с ростом по мере увеличения их выручки. Это дало +40% к среднему чеку с франчайзи на маркетинг за полгода.
Комплексный подход дал результат: за 10 месяцев работы открыты три новых города. Город А — первый франчайзи вышел на окупаемость уже на 2-й месяц. Город Б — в плюс за 4 месяца. Город В — запустились сразу с двумя точками. Каждый запуск прошёл по отработанной системе, а не методом проб и ошибок.
«Раньше каждый франчайзи был сам за себя. Маркетинг — хаос. Кто-то вкладывал деньги в рекламу и сливал, кто-то не вкладывал вообще и ждал сарафана. Сейчас у нас единая система: таргет, контент, лояльность, контроль. И главное — мы открыли три новых города! Это наш лучший результат за последние два года.»
Трафик, контент, продажи, масштабирование — найдём точки роста и покажем, с чего начать прямо сейчас.
Записаться на Чек-Ап в TelegramОтвечаем в течение 1 часа · Без навязчивых продаж